sábado, 27 de outubro de 2007
A melhor solução é...
Como referimos anteriormente, hoje em dia a publicidade recorre a ambas as correntes para poder atingir um leque mais vasto de consumidores. E a título de exemplos apresentamos o anúncio do leite Fenelac e da água Vitalis Elegante que ilustram perfeitamente esta união de pensamentos. Na primeira apresenta-se as características e funções benéficas do leite e associam-no a festas, amizade, desporto e boa forma física; na segunda faz-se uso de muita sensualidade e boa forma física apresentando-se no final as características e funções da água.
quarta-feira, 17 de outubro de 2007
A publicidade e as correntes
Quando se faz uma publicidade sobre um determinado alimento tende-se a valorizar e promover os seus melhores atributos de modo a se conseguir uma maior aceitação pela sociedade de consumo.
Publicidades que fazem uso da corrente estruturalista tendem a ter caras famosas a divulgarem o seu produto;pessoas com corpos bonitos e saudáveis a consumirem o produto e fazem uso de imagens alegres e de cores vivas; estão ligadas ao glamour e a sofisticação, ao se sentir na moda e ao ser-se social...
Nas publicidades em que a função do alimento é destacado e dá-se ênfase aos benefícios do mesmo na prevenção ou tratamento de uma doença está patente a corrente funcionalista.
Actualmente no entanto as duas correntes se interagem e as campanhas apostam nas duas para promoverem os seus produtos pois percebeu-se que tanto uma como a outra tem o seu peso e importância.
Publicidades que fazem uso da corrente estruturalista tendem a ter caras famosas a divulgarem o seu produto;pessoas com corpos bonitos e saudáveis a consumirem o produto e fazem uso de imagens alegres e de cores vivas; estão ligadas ao glamour e a sofisticação, ao se sentir na moda e ao ser-se social...
Nas publicidades em que a função do alimento é destacado e dá-se ênfase aos benefícios do mesmo na prevenção ou tratamento de uma doença está patente a corrente funcionalista.
Actualmente no entanto as duas correntes se interagem e as campanhas apostam nas duas para promoverem os seus produtos pois percebeu-se que tanto uma como a outra tem o seu peso e importância.
Corrente Estruturalista vs Corrente Funcionalista
Porquê comemos o que comemos?O que é que influencia as nossas escolhas alimentares? Estas questões poderão ser respondidas à luz de duas correntes distintas de pensamento.
Segundo a corrente Estruturalista o que comemos tem muito a ver com a nossa realidade social e cultural, ou seja, as pessoas que nos rodeiam e o meio onde estamos inseridos desempenham um papel central nas nossas escolhas alimentares. Por outro lado, a corrente Funcionalista defende que as nossas escolhas alimentares baseiam-se no conhecimento dos benefícios nutricionais e na promoção da saúde, apoiando claramente como razão principal a relação alimentação-saúde.
Segundo a corrente Estruturalista o que comemos tem muito a ver com a nossa realidade social e cultural, ou seja, as pessoas que nos rodeiam e o meio onde estamos inseridos desempenham um papel central nas nossas escolhas alimentares. Por outro lado, a corrente Funcionalista defende que as nossas escolhas alimentares baseiam-se no conhecimento dos benefícios nutricionais e na promoção da saúde, apoiando claramente como razão principal a relação alimentação-saúde.
BECEL PRO-ACTIV ( C.Funcionalista)
Aqui primeiro apresenta-se um problema e logo a seguir a solução...
Porque será que se comunica tanto sobre alimentação?
A alimentação é um tema comum no nosso dia-a-dia. Isto porque constitui um factor determinante na saúde, visto ser cada vez mais evidente o seu papel crucial nas causas e na prevenção de patologias. Sabemos também que uma alimentação adequada e equilibrada promove a saúde e o bem-estar e aumenta a qualidade de vida. Os alimentos além de serem um bem-essencial, constituem uma fonte de prazer. E por tudo isto torna-se indispensável a comunicação sobre alimentação.
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